L'ELEGANCE INTEMPORELLE DU CARRE HERMES
L'arrivée du carré de soie au sein de la maison Hermès
Son histoire commence en 1937 lorsque la maison Hermès commence à se concentrer sur la maroquinerie. Sacs, gants, ceintures deviennent alors la vitrine de la griffe. De cette émulsion créative nait le carré Hermès. Dans les années quarante et cinquante, il attire des femmes élégantes, à la grâce intemporelle et mythique, telles que Grace Kelly, Jacky Kennedy et Liz Taylor, des clientes inconditionnelles de la maison Hermès.
Le carré de soie Hermès, foulard emblématique de la marque, incarne l'élégance depuis 70 ans. Il ne cesse de se renouveler tout en conservant ses caractéristiques le rendant inimitable. Il mesure traditionnellement 90x90 cm et décline les motifs et les couleurs les plus divers avec pour seul mot d'ordre l'élégance.
Ce carré pure soie transcende les générations et les modes. Et ce succès auprès de toutes les générations a donné différentes façons de le porter selon les âges.
Le carré revisité
Le génie d'Hermès est de parvenir à allier modernité et traditions. L'arrivée de la co-directrice artistique du département soie, Bali Barret, révolutionne le carré Hermès en proposant des nouveautés. En effet, elle a abordé l'épineux sujet "carré" avec simplicité et franchise. Pour qu'un produit, tout iconique qu'il soit, traverse les âges sans prendre une ride, il faut le descendre de son piédestal et le faire vivre dans son temps. Raconter une histoire est d'ailleurs une notion fondamentale dans la maison Hermès avec ses campagnes de publicité narratives.
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Ainsi,
Bali Barret change les dimensions du carré, passant du traditionnel 90x90cm au nouveau 70x70cm. Le carré est désormais pensé pour la jeune-fille d'aujourd'hui, adoptant un nouveau graphisme et nouvelles couleurs. La soie est également plus douce et plus souple, permettant de nouer plus facilement le foulard, pour plus de modernité.
Les dessins qui recouvriront la soie sont au nombre de six et se renouvellent chaque saison. Une fois choisis, ils sont décomposés en différents calques, dans l'esprit pochoir. Chaque dessin sera ensuite décliné en 10 gammes de couleurs différentes. Puis la soie est imprimée couche par couche, et les foulards sont ensuite découpés et ourlés manuellement.
Depuis soixante-dix ans,
le carré Hermès a donc toujours la cote et n'est plus perçu comme un symbole d'allure rigide à l'élégance conventionnelle. Grace à toutes ces nouveautés, son port se démocratise et convient à un plus grand nombre de personnes. Il se désacralise.
De nos jours, les personnes à l'affut des dernières tendances le détournent. Les blogs de mode comprennent tous un article sur le fameux carré, afin d'apporter de nouvelles façons de le porter. Les plus audacieuses le porteront autour de la cheville, au dessus d'une bottine. Les plus classiques se contenteront de le mettre en ceinture autour d'un jean, ou bien dans les cheveux en guise d'élastiques. Les plus créatives le nouent autour du poignet ou le portent en bustier.
L'arrivée de Bali Barret a redonné une jeunesse au
carré Hermès. Elle lui a réellement permis de toucher un public plus jeune par ses innovations sur lesquelles les jeunes filles à la points de la mode s'appuient pour le détourner, et donc le moderniser.
Katia Fache
